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Com frasco icônico, a marca traz a sofisticação do eau de parfum amadeirado em uma fragrância conectada por meio da tecnologia de NFC, que leva as consumidoras para acessarem conteúdos exclusivos sobre o prazer feminino em um ambiente digital imersivo

O Boticário lança uma nova marca de perfumaria feminina, Her Code, que tem como propósito incentivar as mulheres a se libertarem em busca do seu prazer, através de um frasco icônico e sofisticado em formato de cadeado, representando o ato de que a mulher pode e deve se abrir ao seu próprio prazer. O lançamento traz uma nova assinatura olfativa para os amadeirados femininos, que desperta prazer, sensualidade, salivação na boca e uma vontade incontrolável de cheirar mais e mais.

A oportunidade para trazer uma marca pioneira no tema prazer feminino começou a  partir de uma pesquisa iniciada há 4 anos com as consumidoras brasileiras, onde a marca identificou que o território da atração e sensualidade se expandiu para o prazer feminino, tema ainda tabu em nossa sociedade. A marca conversou com mais de 2 mil mulheres, em uma pesquisa quantitativa exclusiva com a Think Eva, e foi identificado quais são as inseguranças das brasileiras em relação ao tema prazer, gerando insights poderosos para a construção do propósito de Her Code.

“Como uma marca que há mais de quatro décadas dialoga de perto com a mulher brasileira, ao olharmos para os insights de nossas pesquisas, identificamos uma oportunidade de incentivar nossas consumidoras a se libertarem de tabus e julgamentos, para conectarem-se consigo mesmas na busca pelo próprio prazer. O DNA olfativo do Eau de Parfum Her Code reflete esse propósito com uma combinação poderosa e sofisticada de ingredientes capaz de despertar o prazer e evocar a sensualidade”, afirma Fernanda Marques, Diretora de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário. 

Categorizada como um Amadeirado Frutal, a fragrância é um Eau de Parfum criado pela renomada perfumista Louise Turner, da casa de fragrância Givaudan, que criou diversas  fragrâncias femininas de sucesso do mercado internacional. A partir de ingredientes que remetem à sensualidade, a perfumista chegou no exclusivo Acorde Secreto, marcado pelo efeito instigante e licoroso das frutas vermelhas, sobretudo a suculência da cereja; pelo aroma inebriante de um buquê de flores brancas, com presença da Jasmim; envolvidos por madeiras, como a Cashmere e o Sândalo – resultando em uma fragrância marcante e instigante, que fortalece a presença de Boticário no território de amadeirado feminino.

Fragrância conectada 

Para o lançamento, a marca iconizou o cadeado enquanto código – que simboliza que a mulher pode e deve se abrir ao seu prazer. A cor preta traz sofisticação, enquanto os tons de rosé cromado garantem feminilidade e delicadeza. Além disso, o produto é uma fragrância conectada por meio uma NFC (Near Field Communication, ou Comunicação por Campo de Proximidade) – que permite que a consumidora acesse conteúdos exclusivos criado em parceria com um squad de mulheres especialistas sobre prazer feminino ao aproximar qualquer dispositivo móvel na tampa do frasco.

O tour virtual pelo Her Code Hotel, propõe uma série de descobertas em cinco ambientes que permitem uma experiência segura, fluida de navegação, com conteúdos que conduzem a consumidora à jornada envolvente de naturalização e incentivo do seu prazer. No lobby, na entrada do hotel, as hóspedes farão seu cadastro e receberão as boas-vindas da mulher Her Code, Luana Piovani. O bar será o local em que o tema será naturalizado com rodas de conversas e com papo sobre autoconfiança. Já no jardim será falado sobre a fragrância, ASMR sensorial de embalagem convite a uma experiência de respiração. No SPA, assuntos super relevantes ganharão pauta em conversas como libido, áreas erógenas e autoestima em relação ao corpo. Por último, e não menos importante, o quarto será o momento privativo para explorar tópicos mais quentes com convite a práticas terapêuticas sobre autodescoberta de corpo.

A estratégia apropriação do território de prazer feminino começou há cerca de três meses, com uma série de conteúdos editoriais em veículos que conversam com o público feminino – além do lançamento de um videocast proprietário da marca “O prazer é todo Dela”, criado e assinado pela PROS Agência e comandado por Marcela Ceribelli, que recebeu três convidadas para debater o tema de forma acolhedora e intimista. A fase de aquece contou, ainda, com o estudo quantitativo que ouviu mais de 2 mil mulheres, entre 18 e 65 anos, para colher insights sobre como as mulheres brasileiras com vida sexual ativa se relacionam com prazer.

Os cadeados, no entanto, não ficam restritos aos produtos em si. Para apresentar a nova marca, Boticário espalhou – virtualmente – cadeados em pontos estratégicos e de grande circulação de quatro capitais brasileiras, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. A CGI (Computer Graphic Imagery ou imagem por computação gráfica) reforça a veia de inovação do Boticário. “Trazer inovação para a perfumaria brasileira é um dos nossos compromissos enquanto marca. Trabalhamos para mapear oportunidades em territórios ainda não explorados no mercado para desenvolver produtos inovadores e oferecer para nossas consumidoras tecnologias super sofisticadas de maneira mais acessível”, explica Fernanda.

Além da fragrância, o portfólio da nova marca conta ainda com uma Loção Desodorante Corporal com a mesma fragrância de Her Code. O produtos podem ser encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, além do aplicativo do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

Her Code se posiciona como primeira marca de fragrâncias femininas da América Latina a abordar o prazer feminino como território

Após quatro anos de pesquisa, O Boticário identificou que o território de prazer feminino ainda é cercado por muitos tabus e decidiu se apropriar deste tema a fim de criar um ambiente acolhedor e livre de paradigmas para que as mulheres vivam todas as possibilidades do seu prazer. É neste contexto que Her Code, nova marca de perfumaria feminina do Boticário, faz sua estreia no mercado. 

Her Code chega ao portfólio de fragrâncias femininas do Boticário como um lançamento estratégico, que aproxima a marca das consumidoras ao aprofundar um debate sobre prazer – de forma pioneira no mercado latino-americano de perfumaria feminina. “A estratégia para o lançamento de uma nova marca passa por diversos processos de inovação e Her Code carrega pioneirismo de ponta a ponta, passando pelas características do olfativo amadeirado, a tecnologia embarcada no produto que traz o sistema NFC – Near Field Communication – território e em toda a narrativa de comunicação. Tudo começou com base na escuta e pesquisa com nossas consumidoras, que começaram há quatro anos e se estenderam até julho deste ano.  Ao entendermos os inúmeros tabus sociais que envolvem o tema, vimos o potencial de apostar no prazer enquanto causa, olhando para o território com responsabilidade e de forma genuína”, explica Bruna Buás, Diretora de Marketing de Boticário.

Para comunicar o lançamento, a marca – que é referência em perfumaria há 46 anos – aposta em uma estratégia 360º, criada pela AlmapBBDO, que inclui um filme protagonizado por Luana Piovani, um hub de conteúdos proprietários e ativações digitais em quatro capitais brasileiras.

Com lançamento no dia 25 de setembro, a campanha estreia com filme conceito, veiculado em TV aberta e redes sociais, protagonizado pela mulher Her Code, Luana Piovani – que enquanto figura feminina, se propõe a quebrar estigmas de gênero, tabus sociais e assumir o protagonismo da sua trajetória, inclusive no que diz respeito ao prazer. “Quando pensamos em uma mulher icônica que sempre quebrou tabus e mostrou a força das mulheres, logo nos conectamos com a Luana e ficamos muito felizes de tê-la conosco neste momento tão marcante para a perfumaria nacional”, completa a executiva.

Assista aqui ao filme. 

Com conceito criativo e estratégia 360º liderados pela AlmapBBDO – que também idealizou as ativações digitais que antecederam o lançamento – a campanha traz o mote “O prazer é todo meu”. Com uma atmosfera inebriante e viciante, assim como a fragrância, o filme traz cenas intimistas da atriz, que representam a jornada da mulher explorando e vivendo todas as camadas do seu próprio prazer.

“Ver o lançamento de Her Code é uma alegria para a Almap que esteve junto com O Boticário desde o pensamento dessa marca. Nas nossas pesquisas, as mulheres nos falavam que queriam uma marca que entendesse que a mulher pode ser protagonista do seu próprio prazer, uma faceta feminina altamente negligenciada ao longo da história. A sociedade paternalista construiu a ideia do homem como o personagem principal do jogo do prazer e a mulher como coadjuvante nesse processo. Her Code, ao contrário, legitima, dá nome e comemora a liberdade feminina de buscar e viver o seu próprio prazer. É essa potência que trazemos para a campanha de lançamento de Her Code e que irá pautar as conversas da marca com as mulheres brasileiras”, comenta Rita Almeida, Head de Estratégia da AlmapBBDO. 

Cadeados pelo Brasil

Para aquecer o lançamento, na última semana, Boticário espalhou cadeados gigantes em pontos icônicos de diferentes capitais: Parque Lage (RJ), Edifício Niemeyer (BH) e Rua dos Pinheiros (SP). Os cadeados – que remetem à embalagem do produto e incentivam que as mulheres se abram para o prazer – foram inseridos digitalmente em vídeos de em pontos estratégicos com alto fluxo de pessoas, para instigar o público por meio da CGI como Fake Out Of Home (FOOH).

Abrindo conversa sobre prazer

A estratégia apropriação do território de prazer feminino começou há cerca de três meses, com uma série de conteúdos editoriais em veículos que conversam com o público feminino – além do lançamento de um videocast proprietário da marca “O prazer é todo Dela”, criado e assinado pela PROS Agência e comandado por Marcela Ceribelli, que recebeu três convidadas para debater o tema de forma acolhedora e intimista. A fase de aquece contou, ainda, com um estudo quantitativo que ouviu mais de 2 mil mulheres, entre 18 e 65 anos, para colher insights sobre como as mulheres brasileiras com vida sexual ativa se relacionam com prazer.

Os debates sobre o prazer feminino enquanto pauta transversal são muitos – passam pelos inúmeros tabus sociais, a insegurança em relação ao próprio corpo, uma cultura repleta de paradigmas, mas sobretudo, pela liberdade enquanto maior aliada nessa jornada. É neste contexto que Boticário lançou o seu primeiro videocast, “O Prazer é Todo Dela”, comandado pela CEO e Diretora Criativa da Obvious, Marcela Ceribelli. O videocast explora as principais barreiras que as mulheres encontram para serem, literalmente, protagonistas do próprio prazer – discutindo temas como sexualidade feminina, liberdade e autoconfiança, que devem ser exercitados em diferentes estágios da vida de mulheres sexualmente ativas.

O videocast foi lançado no canal do YouTube da marca e teve como primeira convidada Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade – que, junto a host do programa, vai abordar como temática a melhor preliminar que existe: a autoconfiança. O segundo episódio do videocast, recebeu Larissa Cassiano, ginecologista e terapeuta sexual, para um papo sobre libido. Chalize Andrade, terapeuta orgástica e educadora sexual, fecha o vídeo em uma conversa acolhedora sobre o protagonismo que todas as mulheres devem exercitar para se satisfazer plenamente. “Abrimos nossa série falando sobre o impacto positivo da autoconfiança no prazer feminino. É fundamental promovermos conversas sobre como a relação com nossos corpos é necessária para o início do prazer, que começa muito antes dos momentos íntimos”, explica Marcela Ceribelli.

Com o intuito de endossar o tema prazer feminino e torná-lo proprietário da marca, também no período pré-divulgação, o Boticário encomendou a pesquisa Prazer e Mulheres conduzida pela Think Eva, consultoria que promove soluções para as desigualdades de gênero, que ouviu mais de duas mil mulheres, de 18 a 60 anos, de todas as regiões do Brasil e traz, com exclusividade, uma perspectiva sobre o prazer feminino, revelando o impacto de tabus sociais –  das imposições de gênero aos padrões de beleza – no comportamento de mulheres brasileiras com vida sexual ativa. Revelando que 6 em cada 10 mulheres não dedicam tempo suficiente para explorarem e vivenciarem este prazer. As principais justificativas atribuídas à resposta são stress, sobrecarga causada pelas múltiplas jornadas e falta de informação a respeito do assunto.

Fragrância conectada

A tecnologia é a principal aliada do Boticário em toda a estratégia desta campanha, o NFC (Near Field Communication) é um recurso de troca de dados sem fio por aproximação entre dois dispositivos, e que pode ser utilizado para diversas finalidades. Neste caso, o método conecta a fragrância ao hub de conteúdo, abrindo as portas para o Her Code Hotel , criado pela Druid Creative Gaming, um espaço online e seguro para as mulheres se informarem sobre o prazer. Em um primeiro momento, as mulheres serão recepcionadas no lobby pela apresentadora Luana Piovani, que irá direcioná-las ao cadastro. Neste mesmo espaço, a especialista Laura Müller irá conduzir o diálogo e informar sobre a importância do autoconhecimento na jornada prazer feminino. Para a experiência ficar completa, o hub será composto conteúdos com as especialistas Penélope Nova, Marcela McGowan, Charlize Andrade e Ingrid Vaz, além de materiais proprietários do Boticário e a pesquisa sobre o prazer feminino na íntegra.

O tour virtual pelo Her Code Hotel, propõe uma série de descobertas em cinco ambientes que permitem experiência fluida de navegação, com conteúdos que conduzem a consumidora à jornada envolvente de naturalização e incentivo do seu prazer. No lobby, a entrada do hotel, as hóspedes farão seu cadastro e receberão as boas-vindas da mulher Her Code, Luana Piovani. O bar será o local em que o tema será naturalizado com rodas de conversas e com papo sobre autoconfiança. Já no jardim será falado sobre a fragrância, ASMR sensorial de embalagem convite a uma experiência de respiração. No SPA, assuntos super relevantes ganharão pauta em conversas como libido, áreas erógenas e autoestima em relação ao corpo. Por último, e não menos importante, o quarto será o momento privativo para explorar tópicos mais quentes com convite a práticas terapêuticas sobre autodescoberta de corpo.

“Os ambientes são inspirados nas fases de Her Code, co-criados junto às especialistas, portanto os conteúdos exploram olfato, tato, paladar e visão. A pesquisa que encomendamos para a Think Eva nos mostrou um cenário no qual a falta de informação é o maior obstáculo para que as mulheres se tornem donas do próprio prazer. Como marca entendemos a importância de promover um debate sem tabus, acolhedor, intimista e, ao mesmo tempo, educativo sobre esta temática”, explica Bruna.

Ficha Técnica – Her Code

Anunciante: O Boticário

Agência: AlmapBBDO

Título: Névoa 

Produto: Her Code 

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Diretores Executivos de Criação: Rafa Gil e Rodrigo Almeida 

Criação: Daniell Rezende, Estephanie Bressan e Isabella Ege

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Bruna Rocha

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Amanda Lopes Moutinho e Pedro Miranda

Planejamento: Rita almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes, João Calasans

Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Camila Lopes, Patrick Novais e Leticia dos Anjos

Art buyer: Tereza Setti 

Diretor de arte: Fábio Girardi 

Fotógrafa: Nicole heiniger 

Beleza: Jake Falchi 

Styling:Fabiana Leite 

Set Designer: Greta Cuneo 

Casting: Sonny SDC&P

Produção executiva: Diego Domingos SD mgmt 

Pack: Estúdio Boreal

IMAGEM:

Produtora de Imagem: MyMama Entertainment

Direção: Ariela Dorf    

Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad

Assistente Criativo: Yago Sagrado 

Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra

Coordenadora de Produção: Camila Abade                          

Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas

Atendimento Jr.: Rafael De Paula

Diretor de Fotografia: Pepe Mendes  

Diretor de Arte: Luana Demange

Direção de Produção: Latino

1° Assistente de Direção: Tati Senna  

2° Assistente de Direção: Marcela Prado Alvarenga  

Assistente de Coordenação: Juci Santos

Chefe de Elétrica: Bruno Homem de Mello

Chefe de Maquinária: Claudio Soares (DU)

Operador de Câmera 2° Unidade: Ana Valente

Operador de Câmera Phantom: Eduardo Duque (Pimenta)

1° Assistente de Câmera: André Keller           

2° Assistente de Câmera: Julia Lacerda                                              

2° Assistente de Câmera 2° Unidade: Gabriela Lopes Akashi

Video Assist: Maria Milca Piskulich                

Assistentes de Direção de Arte: Fernanda Franco da Cunha             

Produtor de Objetos: Vanessa Utimura

Assistentes de Objetos: Marcelo Augusto de Miranda                      

Produtores: Kika Carvalho 

Assistente de Produção: Juliana Souza                                              

Contra-regras: Marcelo Augusto de Miranda | André Castilho | Antônio Rogério Andrade Costa

Produtor de Locação:  Ale Rocha                               

Assistentes de Locação: Fabiana de Freitas Pacheco 

Produtora de Figurino: Dulce Bernardi (equipe LP)   

Make e Hair: Rafa Senna (equipe LP)                         

Pesquisa: Julia Pellizzer           

Coordenação de Pós-Produção (MyMama): Fezão Barbieri              

Montadora/ Editor: Ariela Dorf e Raphael Tarso

Finalização: Gleice Licá

Assistente de Finalização:Rafa Vásquez         

VFX:Warriors               

Color: Clandestino

ÁUDIO:

Produtora de som: Antfood Music & Sound Design

Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins, Lucas Baldin, Luis Bergmann e Vinicius Nunes

Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello

Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Mais e Bruna Buas Pazos

#OndeTemAmorTemBeleza

Sobre O Boticário    

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

*Kantar, LinkQ Online, campo realizado durante o mês de dezembro de 2021. Total no Brasil: 2.000 lares. 

**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2021.

Da rotina mais simples à mais complexa, cuidar do maior órgão do corpo humano vai muito além de estética – é questão de saúde e bem-estar

Conhecida por sua versatilidade, a vitamina C é um antioxidante encontrado naturalmente em alimentos cítricos. Responsável pelo fortalecimento do sistema imunológico, o ativo atua contra os radicais livres, agentes que são a principal causa para o desgaste precoce e pela deterioração das fibras de colágeno – importantes para manter a pele firme e saudável.

Fundamental não só para o organismo como também para a pele, o ativo, em sua forma tópica, contribui para deixar a derme mais saudável. Tudo isso graças à sua ação antioxidante que estimula a produção de colágeno, além de ser uma grande aliada nos cuidados com a pele madura.

De acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), a oxidação é um dos principais fenômenos que agem no desgaste da derme. O fator altera a função das células e danifica o metabolismo celular, o que faz com que a pele tenha um processo de regeneração mais lento. Quando combinada a fatores externos, como a luz solar em excesso sem proteção e até mesmo a má alimentação, pode potencializar a perda de viço e luminosidade facial.

“Fatores intrínsecos e extrínsecos, como estresse, poluição, exposição solar e hormônios, podem estimular a formação de substâncias oxidantes (ROS), que causam envelhecimento precoce e danos celulares, ou seja, oxidação celular. A vitamina C atua como um agente antioxidante eficaz, bloqueando a ação de ROS e protegendo as células”, afirma a dra. Maria Paula Del Nero, da SBD.

Com o passar dos anos, é natural que o corpo passe por mudanças fisiológicas que refletem em características gerais. A dermatologista explica que todos os tipos de pele precisam de cuidados. Mas, após os 40 anos, o metabolismo torna-se mais lento, e as transformações impactam diretamente na saúde da pele. Com a perda de água e devido à queda hormonal, a rotina de skincare necessita de cuidados específicos.

Dermocosméticos tecnológicos com ultraconcentração de vitamina C

A vitamina C em sérum ou creme atua como um poderoso antioxidante, capaz de diminuir o estresse oxidativo, prevenindo o envelhecimento precoce e uniformizando a pele. Ainda, quando associada ao protetor solar, a vitamina C aumenta a eficácia da proteção contra os raios solares e ajuda a prevenir o eritema, que é a vermelhidão causada pela exposição ao sol.

Atenta às necessidades do consumidor e às principais tendências do segmento de cuidados faciais, Botik, marca de cuidados faciais de alta performance do Boticário, apresenta ampliação de portfólio com o lançamento da linha completa Botik Vitamina C, com ativos potentes que uniformizam e realçam a luminosidade natural da pele. Os quatro novos itens unem ingredientes capazes de formar um escudo protetor contra os agressores diários e o estresse oxidativo, formando um escudo antioxidante e blindando-a desde o primeiro uso.  

Com produtos que entregam todo o cuidado necessário para a derme, o grande diferencial de Botik está em suas fórmulas, desenvolvidas e testadas para a pele brasileira, com tecnologia e alta concentração de ativos que são “padrão-ouro” na dermatologia, utilizados para atender às necessidades dos consumidores, em especial o público 40+, que possui um tipo de pele mais madura e exige fórmulas e cuidados específicos. 

Botik foi lançada em 2020, trazendo inovação ao mercado de beleza ao explorar ativos poderosos e de alta performance para o cuidado facial, com qualidade, eficácia e tecnologia de ponta. Hoje, o portfólio completo compreende o uso para uma rotina básica, com itens essenciais, como vitamina C e ácido hialurônico; ou ainda para rotinas e tratamentos com ácidos potentes, como retinol puro e glicólico; além de outros ativos, como peptídeos e ácidos kójico, mandélico, salicílico e tranexâmico – que atendem a diferentes necessidades, como flacidez, oleosidade e manchas.

Conheça a linha completa:

Vitamina C Gel de Limpeza Facial Antioxidante 200 ml – R$ 69,90
É o primeiro passo da rotina diária com vitamina C. Feito para todos os tipos de pele, sua fórmula promove uma limpeza eficaz com acabamento sequinho, que remove o excesso de oleosidade e brilho desde a primeira aplicação, sem ressecar. 

Vitamina C 10% Sérum de Alta Potência 30 ml – R$ 184,90
Um sérum superconcentrado de uso diário, que forma um escudo antioxidante protetor e blinda a pele contra os agressores externos, como poluição, radicais livres e luz azul. Desenvolvido para todos os tipos de pele, sua fórmula com vitamina C reduz rugas e linhas de expressão, uniformizando o tom e a textura, para uma pele mais iluminada, radiante e protegida desde a primeira aplicação. O sérum pode ser encontrado também na versão de 15 ml, com preço sugerido de R$ 129,90.

Vitamina C Creme Hidratante Antioxidante 45 g – R$ 74,90
O Creme Hidratante Antioxidante Botik Vitamina C promove hidratação intensa e duradoura por 48 horas, com efeito mate e sem pesar. Feito para todos os tipos de pele, especialmente as oleosas, esse hidratante antioxidante de Botik tem a missão de trazer os melhores ativos, atrelados à avançada tecnologia suíça: a fórmula com vitamina C protege contra os danos causados pelos radicais livres, uniformizando a textura em duas semanas, para uma pele mais macia, iluminada e radiante.

Vitamina C Multiprotetor Gel Creme FPS50 40 g – R$ 79,90
É o último passo da sua rotina, ideal para ser usado antes da maquiagem. Feito para todos os tipos de pele, sua fórmula com vitamina C e FPS 50 previne o fotoenvelhecimento, reativa imediatamente a luminosidade natural da pele e reduz sinais de cansaço, para uma aparência saudável, mais iluminada e protegida em duas semanas.

Kit Miniatura Botik Vitamina C – R$ 179,90
O kit de Botik é sempre um sucesso. E, pensando nisso, a marca trouxe, nesse lançamento, um kit em miniatura para experimentação da nova linha de vitamina C. É uma superoportunidade para testar todos os itens da linha. A versão miniatura permite autocuidado aonde você for, sendo ideias para viagens ou manter no nécessaire do dia a dia.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Para deixar a rotina de cuidados diários ainda mais cool, os produtos unem as texturas clássicas de Cuide-se Bem com o cheiro marcante de tutti-frutti do calçado queridinho dos brasileiros

 Unindo a comunidade de fãs e lovers das marcas – botilovers e melisseiras – Cuide-se bem e Melissa se juntaram para o lançamento da linha exclusiva que promete entregar tudo o que seus públicos mais amam: momento de autocuidado com leveza, diversão e conforto. O cheirinho inconfundível da marca icônica que marcou gerações e até hoje dita tendências foi a inspiração para o desenvolvimento da linha Cuide-se Bem Melissa, que reúne itens para corpo, cabelos, maquiagem e acessórios, em um portfólio de edição limitada, e garante cuidados da cabeça aos pés.

A parceria entre O Boticário e Melissa tem um apelo fun e moderno e promete ser desejo imediato do público. “Acreditamos que colaborações entre marcas que tenham sinergia agregam valor para ambas e geram no consumidor curiosidade e desejo, ainda mais quando se trata de duas marcas que colecionam lovers ao longo de décadas de trajetória, como é o caso de Cuide-se Bem e Melissa. Com esse lançamento, reforçamos a oferta de linhas que transmitem o atitudinal autêntico, descolado e jovem, acompanhando as tendências atuais de comportamento e escuta ativa aos nossos consumidores”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.  

Cuide-se Bem é uma marca que dialoga com a Geração Z, não à toa reúne produtos icônicos e irreverentes e, para esse lançamento, entrega diferenciais únicos para a rotina de autocuidado. A linha conta com 16 itens, a começar pela clássica Loção Hidratante Corporal já amada pela comunidade por manter a pele hidratada por 48 horas, deixando-a macia e perfumada, sem a sensação de pele grudenta. A grande novidade fica por conta dos produtos para os pés: o Creme Hidratante para os Pés promove hidratação e evita o ressecamento dos pés, ideal para os dias longos que pedem um momento de relaxamento. Pensado para quem ama o cheirinho de Melissa nos pés, o Desodorante aerosol para os pés, inovação no portfólio da marca, previne o suor e garante sensação refrescante com o delicioso cheiro de Melissa.

Ainda para os cuidados com o corpo, o Hidratante para as Mãos é o item ideal para deixar na bolsa, mochila ou em lugares de fácil acesso para não se esquecer de manter o cuidado sempre em dia. O Sabonete Líquido garante o cheirinho de tutti-frutti no momento do banho, e o Body Splash prolonga a sensação ao longo do dia. Para os cabelos, a linha apresenta shampoo com textura suave, que promove limpeza e luminosidade sem ressecar; condicionador que hidrata sem pesar, dá maciez e movimento aos fios; e Leave-in que traz brilho imediato e controla o frizz até a próxima lavagem. 

Há ainda os itens de make com duas versões do Gloss Multifuncional, que podem ser utilizadas nos olhos e lábios; os delineadores holográficos ultrapigmentados com cores inspiradas em Melissa, que se conectam com o desejo das consumidoras; e o Blush Cremoso 2 em 1 (blush e iluminador), que compõem o nécessaire exclusivo e estiloso da linha.

“Estamos muito felizes e animados com a colaboração entre Melissa e O Boticário. São duas grandes marcas brasileiras, com fãs espalhados pelo país, trabalhando intensamente para criar produtos alinhados às principais tendências do mercado, com qualidade e preço competitivo, além de um olhar intenso para a sustentabilidade. A linha Cuide-se Bem Melissa traz produtos de autocuidado com todos esses atributos e, ainda, com o cheiro característico de tutti-frutti dos nossos calçados. É a união perfeita para consolidarmos ainda mais a entrada da Melissa no segmento de lifestyle”, comenta Raquel Scherer, gerente geral da Melissa.

A linha de edição limitada Cuide-se Bem Melissa chega às plataformas de venda da marca em 25 de setembro e estará disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.

Os produtos podem ser conferidos em um espaço especial da Galeria Melissa São Paulo, loja-conceito da marca. Nas compras da linha Cuide-se Bem Melissa, os consumidores ganham 10% de desconto nos Clubes, na Galeria e no e-commerce Melissa.

Com o olhar para sustentabilidade, o Boticário disponibiliza o programa de logística reversa Boti Recicla, para descarte de qualquer material, seja plástico, vidro ou papel, e de qualquer marca. E, para incentivar o descarte de resíduos da forma correta, na troca de três embalagens vazias, você ganha R$ 15 de desconto nas compras acima de R$ 150. A promoção vai até o dia 25/12/2023; então aproveite o momento para descartar com responsabilidade e ainda receber desconto na sua compra.

Composto por vitamina C, marca faz repack de sérum facial de alta potência e expande portfólio com itens capazes de formar um escudo protetor contra os agressores diários e o estresse oxidativo, protegendo a barreira cutânea desde o primeiro uso

Agosto de 2023 – Atenta às necessidades do consumidor e as principais tendências do segmento de cuidados faciais, Botik, marca de dermocosméticos do Boticário, apresenta ampliação de portfólio com o lançamento da linha completa Botik Vitamina C, com ativos potentes que uniformizam e realçam a luminosidade natural da pele. Os quatro novos itens unem ingredientes capazes de formar um escudo protetor contra os agressores diários e o estresse oxidativo, protegendo a barreira cutânea desde o primeiro uso. 

Entre os destaques das novidades, o Sérum Vitamina C 10%, produto já existente no portfólio e sucesso da marca, conta agora com nova embalagem. Desenvolvido com vitamina C estabilizada e tecnologia patenteada, o sérum hidratante possui alta capacidade de penetração nas camadas da pele e se mantém estável mesmo após a abertura do frasco. Além disso, o uso contínuo do produto previne rugas, uniformiza o tom e a textura, deixando a pele com aspecto radiante.  

Para uma prática de skincare completa, o lançamento conta também com o Gel de Limpeza Facial Antioxidante, ideal para purificar a pele de forma delicada, mantendo-a naturalmente iluminada e macia; o Creme Hidratante Antioxidante, que proporciona uma hidratação intensiva de até 48 horas com efeito mate e, por fim, o Multiprotetor Gel Creme FPS50, que previne e protege contra o fotoenvelhecimento precoce, ativando imediatamente a luminosidade natural da pele.

Segundo Camila Arruda, diretora de Marketing do Grupo Boticário, o principal diferencial de Botik está em suas fórmulas com os melhores ativos do mercado, padrão ouro da dermatologia, para atender às necessidades dos consumidores, trazendo resultados comprovados e efetivos para os cuidados com a pele. Além disso, a linha é desenvolvida com a Swiss Technology, tecnologia suíça patenteada, que reproduz a alga Coenochloris signiensis. Essa alga entrega um poderoso aumento de hidratação e regeneração da pele, com diminuição de profundidade das rugas.

“Para esse lançamento, unimos, mais uma vez, muita pesquisa e a nossa expertise em ciência para estabelecer fórmulas eficazes que foram desenvolvidas para criar um escudo antioxidante para a pele, que a protege de agressores diários, como luz e poluição, além de proporcionar benefícios, como o aumento da luminosidade natural da pele e a uniformização do tom. Para o sérum, nosso time de P&D desenvolveu uma molécula que proporciona maior estabilidade da vitamina C no produto, garantindo os resultados do início ao fim do produto, mesmo após a abertura do frasco. Com a linha completa de Botik Vitamina C, queremos reafirmar o nosso compromisso de ouvir genuinamente as necessidades das peles brasileiras, desenvolvendo produtos de alta qualidade e ampliando a oferta de produtos nacionais para cuidados com a pele”, complementa Camila. 

Botik foi lançada em 2020, trazendo inovação ao mercado de beleza, ao explorar e democratizar ativos poderosos para o cuidado facial de excelência, com qualidade, eficácia e tecnologia de ponta. Hoje, o portfólio completo compreende o uso para uma rotina básica, com itens essenciais, como vitamina C e ácido hialurônico; ou ainda para rotinas e tratamentos com ácidos potentes, como retinol puro e glicólico; além de outros ativos, como peptídeos e ácidos kójico, mandélico, salicílico e tranexâmico – que atendem a diferentes necessidades da pele, como, flacidez, oleosidade e manchas.

Entre os dias 4 e 24 de setembro, a linha completa Botik Vitamina C estará disponível em todas as plataformas de vendas da marca com oportunidade promocional de até 30% off. Ainda para impulsionar o lançamento, a marca promove o Desafio Botik, em que o consumidor pode ser reembolsado, caso não tenha o resultado esperado após o uso contínuo da linha, por quatro semanas. A iniciativa é válida durante todo o período promocional.

As novidades da linha Botik Vitamina C estão disponíveis em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do link ou número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.

Nova linha chega com inovação da marca em sabonete borbulhante que produz espuma superefervescente. Os produtos, veganos e cruelty free, foram inspirados em tornar o banho um escape de diversão  

Com o passar dos anos e a correria da vida adulta, momentos preciosos, como aproveitar a própria companhia no banho, acabam sendo deixados de lado. Pensando nisso, Cuide-se Bem, marca de cuidados pessoais do Boticário, lança a linha Show de Banho que passa a integrar o portfólio de produtos de autocuidado da marca com fragrância leve e floral. Com os produtos, a marca incentiva o consumidor a encontrar tempo e espaço para si mesmo, deixando o momento do banho mais leve e divertido, como a vida adulta também merece.

Seja com músicas animadas ou aquelas mais relaxantes, luz baixa ou velas aromáticas e muita espuma, cada um tem a própria maneira de aproveitar um bom banho, mas nada substitui aquele cheirinho gostoso de banho tomado, trazendo a sensação de conforto e cuidado. Show de Banho, além de ser composta por itens 100% veganos, com altas porcentagens de ingredientes naturais e cruelty free – além de embalagens feitas de plástico vegetal e PCR (plástico sustentável), conta com portfólio completo com sete produtos que podem ser usados durante e após o banho, para manter o cheirinho de banho tomado durante o dia.

Os novos itens foram pensados para ter texturas únicas, cremosas e refrescantes. O Sabonete Líquido Borbulhante, inovação da marca no lançamento, possui espuma superefervescente e divertida que limpa, renova e proporciona sensação refrescante na pele. Outra novidade da linha é o sabonete em barra com o exclusivo formato dos nostálgicos patinhos de plástico, que usávamos nos banhos da infância. 

“Cada pessoa tem um modo de viver o banho: limpeza, ritual de bem-estar mental… Para o consumidor, o banho gostoso e divertido significa muita espuma! A partir desse insight e da estimativa de crescimento do mercado de banho, trouxemos uma linha dedicada a esse momento, com uma fragrância que entrega conforto e a leveza que um bom banho carrega e, claro, com um toque jovem e divertido que só Cuide-se Bem tem!”, explica Bruna Nunes, diretora da categoria de Corpo e Banho do Grupo Boticário.

Outros itens complementam o portfólio: o Sabonete Líquido Esfoliante que remove as impurezas da pele esfoliando de forma suave e agradável, sem ressecar.  O Sabonete Barra, em kits de 2 e 4 unidades de 80 g – ambos formam espuma cremosa, entregando um sensorial de pele macia e aveludada.

Nos cuidados pós-banho, a loção hidratante é um dos principais itens da linha para manter a pele hidratada e exalando cheirinho de banho, pois além de possuir textura leve e rápida absorção, ela proporciona hidratação profunda na pele por cerca de 48 horas, deixando-a macia, sedosa e perfumada, com disponibilidade em duas volumetrias, de 400 ml e 200 ml – além da opção de refil. Para fixar ainda mais a sensação revigorante no pós-banho, o body splash oferece toque de conforto combinado à essência floral.

Os itens são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

Marca símbolo do território de destinos, traz um lançamento inspirado na experiência fijiana que harmoniza natureza e vitalidade com frescor em duas fragrâncias masculina e feminina

Já sentiu um cheiro que automaticamente te fez lembrar de um lugar, uma viagem ou daquela experiência a dois inesquecível? Pensando em proporcionar uma viagem sensorial e inusitada com suas fragrâncias premium, Botica 214 apresenta sua nova dupla: Botica 214 Fiji Paradise. Os lançamentos são inspirados no frescor das águas cristalinas das ilhas do pacífico, e no toque de especiarias que assinam a experiência fijiana.

Para criar a nova linha de Botica 214, a marca, com lançamentos que remetem a destinos exóticos e sofisticados, viajou até as ilhas Fiji, no Pacífico Sul, e colheu como inspiração a refrescância das águas cristalinas. O arquipélago, formado por aproximadamente 300 ilhas, é perfeito para explorar novos sabores e viver a experiência de um verão que nunca tem fim, contagiado pela alegria do Bula do país mais feliz do mundo*.

“Viajar é uma experiência que nos permite aflorar diversas sensações diferentes ao se conectar com um lugar novo e pronto para explorar novos momentos. E quando voltamos da viagem, trazemos na nossa memória lembranças inesquecíveis conectadas por sensações como cheiros e cores. Neste ponto, a perfumaria nos permite conectar diretamente a lembrança olfativa deste destino por meio das sensações e para Botica 214, buscamos especiarias que evidenciam o frescor e exotismo de um local paradisíaco”, comenta César Veiga, perfumista do Grupo Boticário. “ finaliza o perfumista.

Entre mergulhos em meio a corais e cenários de tirar o fôlego, a dupla de fragrâncias, que chega ao portfólio da marca em versões Floral Especiado e Fougère Especiado, convida seus consumidores para uma viagem sensorial ao lugar onde a harmonia da natureza energiza e convida a viver cada momento ao máximo. O que assina a experiência fijiana neste lançamento é a combinação de especiarias que se combinam ao frescor das águas do Pacífico.

“Fiji Paradise dá continuidade ao novo momento da marca, que se inspira em belos destinos para trazer fragrâncias que nos transportam em uma viagem sensorial. Tudo nestas fragrâncias, das notas olfativas de Pêra e Cardamomo à identidade visual dos frascos, convida os consumidores a uma verdadeira imersão nesta experiência única, desfrutando da energia das ilhas do pacífico”, destaca Patricia Angelucci, Diretora de Perfumaria Masculina e Casal.

Na versão Floral Especiada, o toque de especiarias é representado pela pimenta nas notas de topo – que contam ainda com Mandarina e Pêra, Patchouli e Baunilha e nas notas de fundo – complementadas com Cashmeran, Musk, Cedro, mbar e Sândalo. Para complementar um aroma ímpar, esta variação conta ainda Fresia, Peônia, Rosa e Elemi no corpo de sua composição.

Já a versão Fougère Especiado, as especiarias estão nas notas de topo, com Cardamomo e Noz-moscada – complementadas com Grapefruit e Bergamota – e também nas de corpo, com Fava Tonka, incorporadas à Cipreste, Violeta e Musgo, e de fundo, com a Patchouli (que se une ao Cistus Labdanum e mbar).

Os produtos são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, além do aplicativo do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

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Serviços:
#OndeTemAmorTemBeleza
Botica 214 Fiji Paradise Feminino – 75 ml
R$189,90
Com desconto de 15%: 160,90 (válido até o dia 03/09)
O Botica 214 Fiji feminino entrega uma estrutura sofisticada e refrescante, que combina o frescor das águas cristalinas de Fiji com especiarias, como Pimenta, Patchouli e Baunilha. A variação Floral Especiada conta ainda com uma combinação floral, formada por Fresia, Peônia e Rosa, e notas frutais, como Pêra e Mandarina. Uma viagem sensorial que te transporta diretamente para explorar novos sabores e viver a felicidade de um verão que nunca tem fim.

Botica 214 Fiji Paradise Masculino – 75 ml
R$189,90
Com desconto de 15%: 160,90 (válido até o dia 03/09)
O Botica 214 Fiji masculino entrega uma estrutura sofisticada e refrescante, que combina o frescor das águas cristalinas de Fiji com especiarias, como Cardamomo, Noz-moscada, Fava Tonka e Patchouli. A variação Fougère Especiada conta ainda com uma combinação de elementos cítricos e aromáticos, formada por Grapefruit, Bergamota, Violeta e Cistus Labdanum, além de notas amadeiradas, como Musgo e mbar. Uma viagem sensorial que te transporta diretamente para explorar novos sabores e viver a felicidade de um verão que nunca tem fim.

A fragrância revela novos códigos de sofisticação a partir da combinação de notas florais com o amadeirado ébano negro

Malbec, maior marca de perfumaria masculina do Boticário, já conhecida por suas combinações amadeiradas, integra ao portfólio uma nova fragrância que representa a autenticidade e a elegância masculinas: Malbec Elegant, desbloqueando novos códigos de sofisticação e redefinindo o que é uma fragrância amadeirada elegante e sedutora.​

Além da sua pirâmide olfativa apresentar a rica madeira ébano negro, a nova fragrância  conta com a combinação de notas florais. “Uma combinação de notas florais e madeiras jamais vista antes na perfumaria masculina, resultando em uma fragrância que, aliada à potente estrutura amadeirada de Malbec, entrega toda a sensualidade e elegância características da marca”, explica Claudia Stenger, expert sr. de Inovação Olfativa de Perfumaria do Grupo Boticário.

A característica sofisticada da fragrância revela tons de frescor cítricos e nuances levemente apimentadas que inspiram muita atitude na saída. Sua evolução é composta pelas notas de mandarina, gerânio, dry amber e cedro. E, como protagonista, a conexão nobre do ébano negro com uma assinatura floral cria uma harmonia entre força e elegância.

Malbec acredita que a elegância é a arte de fazer as melhores escolhas, e ser o protagonista de própria história traz confiança para conquistar com atitude e autenticidade. Por isso, apresenta um portfólio com produtos que acompanham a evolução e despertam a autenticidade masculina, possibilitando novas facetas para homens confiantes e atraentes. 

A novidade pode ser encontrada em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.